隨著本土美妝品牌效益的不斷凸顯，大量資金涌入本土美妝賽道，民有所呼，政有所應，紹興市局抓部署、抓落實、抓扶持，助力紹興企業提升美妝市場占有率。

一是做好“以變求新”的文章，加快提升傳統美妝產業。紹興美妝產業區域發展特點明顯，以諸暨傳統化妝品生產企業為例，因地制宜以珍珠粉為主要材料，依托傳統工藝進行生產銷售，消費者對其定位多為中低端，企業亦苦于形象禁錮影響銷路。紹興市局品牌形象打造上出實招，積極組織企業赴湖州“美妝小鎮”走訪、交流、調研、學習，邀請專家與企業開展座談討論，幫助企業對接電商平臺，在保持自身優良品質的同時，不斷深化穩中求變，使傳統美妝“舊貌換新顏”。

二是做好“配套服務”的文章，積極培育新興美妝產業。2021年，全市新開辦化妝品生產企業7家，其中4家為電商新銳品牌。新媒體平臺的迅猛發展，為新興本土品牌帶來成長契機，也為市場監管和服務帶來挑戰。電商平臺產品產品更新快、新興產品多、多渠道投放涉獵范圍廣，紹興市局快速構建《紹興市化妝品生產企業日常巡查工作指引》，以加強監管力度，保證本土美妝口碑，以專家“三服務”，提升企業整體競爭力，以服務更精細，促發展新興美妝產業后續發展動力。

三是做好“創新驅動”的文章，大力推進特色美妝產業。近年來，通過市委、市政府不斷努力，具有強大發展潛力企業不斷落戶紹興，依托先進技術打造“高精尖”產業優勢，龍頭企業培育上見成效，如艾依諾科技有限公司，致力中國高端氣霧劑產業基地之一；浙江湃玥生物有限公司，致力成為中國多肽護膚第一品牌等，“高精尖”產業集群基本建立，穩中向好，以最終打造高效共享的化妝品產業園區為目的，刺激紹興本土美妝產業新發展。

信息來源：紹興市市場監督管理局